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家电板块增长放缓企业加速分化

日期:2018-11-6(原创文章,禁止转载)

家电板块:增长放缓 企业加速分化

10月是家电上市公司披露三季报的密集期。从已公布的家电业上市公司三季报看,在房地产调控政策持续、国内通货膨胀以及人民币升值、欧债危机等一系列因素的阴影下,中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已驶入慢车道。

今年前三季度,深康佳亏损1.64亿元;ST科龙

小天鹅A11.40+0.464.20%美的电器14.01+0.554.09%美菱电器6.02+0.081.35%ST科龙5.02+0.040.80%深康佳A4.03+0.0黑龙江母猪疯哪种治疗最好30.75%净利润为3.28亿元,同比下跌29.94%;美菱电器净利润为1.3亿元,同比下跌56%;

小天鹅A净利润为4.22亿元,同比上升9.5%,比上半年12.7%的增速回落约信阳市专业治疗癫痫病的医院3个百分点;美的电器前三季净利同比增长近10%,增速比上半年也有所放缓。

企业增长放缓

业内人士认为,虽然市场对于下乡政策的退出早有预期,但家电产品销量增速放缓正好印证了政策退出所产生的影响。

9月初,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发《关于山东、河南、四川、青岛家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,明确指出2011年11月30日三省一市家电下乡政策结束。另外,原定于今年12月31日结束的&l周口癫痫康复军海砺攻勊dquo;以旧换新”政策,迄今也未收到延期的通知。

“家电下乡”和“以旧换新”的即将离去给家电行业带来了许多不确定因素。

需求提前透支

据悉,截至今年9月,实施了4个年头的全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,发放补贴达490亿元。以今年来说,前9个月家电下乡产品销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%和62%。

家电下乡政策的实施,为家电企业走出全球金融危机带来的市场困境提供了有益的帮助。这一政策的实行,成功地打开了三四级农村家电销售市场,极大地提高了农村消费者对家电的消费热情,可以说是一项收效较好的可行性政策。

可是,这一政策也带来了两大问题。首先是需求的提前透支。有专家表示,2008年金融危机后,调控政策给家电消费市场带来巨大驱动力,但同时也使业界没能正视本应产生的不利影响。而且由政策激发的消费者购买欲望,实际上是在透支未来的市场需求。

另一方面,部分家电小品牌生产厂家面临库存过多的局面。家电下乡的产品涉及型号较多,在这些产品中,小品牌产品占了相当一部分,甚至一些小品牌家电生产厂家,将生产重心放到“家电下乡”产品上。家电下乡政策结束后,这些小品牌生产厂家可能有库存过多的压力。

龙头企业深挖渠道

面对这一现状,各家电企业该何去何从?

对于家电行业的龙头企业而言,整个农村市场都是其必争的领地,它们之所以是家电下乡市场的大赢家,在于其枝繁叶茂的渠道,在政策效应减弱时期,这些龙头企业仍然继续新一轮圈地运动,继续渠道下沉渗透至五六级市场。业内人士认为,龙头企业具有一体化产业链及渠道优势相对明显,它们具备抗风险的能力。刺激政策的退出将有利于这些大的家电企业健康发展,国内家电业整合规模也会由此加大。

而对于一些家电小品牌生产企业,专家认为,政策结束将加速西安儿童医院治癫痫病家电生产企业优胜劣汰,一些不能正确把握市场动向以及普通产品市场占有率低的家电生产厂家,将逐渐被市场淘汰。

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