日期：2017-11-27（原创文章,禁止转载）
????? “华义”被并购背后
????? 抢头把交椅“厮杀”10年
????? 华义和德氏的“纠葛”，始于20年前。1993年，哈尔滨华义食品有限公司在哈建厂。次年，已经“7岁”的沈阳德氏集团进军黑龙江。
????? 刚进冰城，德氏处境艰难，因为华义作为癫痫病最基本的治疗方法在哈颇有名气的食品企业，已经占据冰城冷饮市场大半江山。德氏集团要想分一杯羹，看上去很困难。不过，德氏产品更新速度很快。迅速地，两家企业已经在长江以北的冷饮市场占据主导地位。大约10年前，两家进入博弈阶段，厮杀不断，在近乎白热化的竞争中，企业不断发展壮大。
????? 5年前，华义食品有限公司已经成为集冷饮、速冻食品科研、开发、生产、销售为一体的企业，年生产能力达5万吨。而德氏不断扩大经营范围，网络密布黑龙江省内各地哈尔滨专治癫痫医院哪家好、市、县，形成厂、站、柜三点连成线的有机结合癫痫的治疗面。同时，每年都会推出十几种新产品，产销实现逐年提升。 近些年，原料涨价、新品推广失败率不断提高等，使得大企业和小企业的差距逐渐拉大。大约三四年前，实力大增的德氏集团开始有了收购冷饮中小企业的想法。
????? 德氏逆袭收购“华义”
????? 5年前，冰城冷饮市场呈现出“两大巨头”的局面，德氏集团已经与哈尔滨华义食品有限公司势均力敌。 然而，从记者了解到的情况来看，华义在哈的经营状况及经营环境近年来不太乐观，哈埠市场“一山二虎”的局面开始转变。去年年中，哈尔限公司是看北京治疗癫痫怎么样重它的商业价值。
????? “德氏大脚板”走向全国
????? 2013年9月22日，德氏集团一次性收购哈尔滨华义食品有限公司旗下全部品牌、注册商标、专利、版权、专有技术及配方工艺等无形资产。德氏集团此次收购华义品牌后，不会将华义旗下所有产品“改名换姓”，而是分别对德氏及华义品牌进行运营，以德氏品质经营华义品牌。德氏集团认为，对消费者“心智占有”非常重要，品牌是通过消费者多年累积得出的结果。德氏集团相关负责人透露，目前，德氏集团采取“以辽宁为大本营、以东北为根据地、进军华北，辐射全国”的市场策略，在东北做到最强、最大，进而将德氏集团旗下的产品，以及华义“大脚板”、“花点狗”带向全国。
????? 业内人士认为，徳氏掌握了两张在东北市场具有深度市场影响力的冷饮王牌，完成了对东北市场的深度渗透，也将是试水全国，进行市场扩张的一个重要布局。目的在于应对新的行业整合，为发力全国市场备足筹码，抗衡国内外冷饮巨头。
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